La empresa Kantar Ibope ha sido adjudicada para transformar la medición del rating y audiencias en Chile con un innovador sistema que integrará la televisión lineal, las plataformas de streaming y los smartphones. A partir de enero de 2025, el nuevo people meter ofrecerá una cobertura nacional sin precedentes, marcando un hito en la medición de sintonía a nivel global.
Te puede interesar: Carmen Gloria Arroyo imbatible en el rating pese a las polémicas de su programa en TVN
Cambia la forma de medir el rating en Chile
El nuevo sistema de Kantar Ibope ampliará significativamente su cobertura, pasando de cinco regiones a una medición nacional que abarcará desde Arica hasta Punta Arenas. Esta ampliación permitirá medir un total de 1.100 hogares, casi el doble de la muestra actual, lo que equivale a aproximadamente 3.300 personas. La muestra incluye individuos con acceso a canales de televisión tradicionales, cable y diversas plataformas de streaming.
Ariel Hajmi, CEO de Kantar Ibope Media para Argentina, Uruguay y Chile, destacó en El Mercurio que el nuevo sistema integrará dos tecnologías clave:
- El people meter medirá el consumo televisivo convencional, el rating.
- El focal meter, también conocido como streaming meter, será responsable de medir la actividad en dispositivos conectados a internet como smartphones, tablets y PCs. Esta integración permitirá una visión holística del consumo de medios.
Comparación y análisis de datos del nuevo rating
Una de las principales ventajas de este nuevo sistema es la capacidad de comparar datos de diferentes plataformas con la misma métrica. Según Hajmi, “Hasta ahora, el ecosistema digital tenía métricas propias que no permitían una comparación precisa. Este nuevo estudio introducirá una métrica uniforme que permitirá comparar el rating en televisión con el de plataformas como Netflix y Prime Video”.
Además, la medición del consumo en teléfonos móviles ofrecerá una visión más completa del comportamiento del espectador. “El celular se ha convertido en el control remoto de nuestra vida. La gente consume medios en ubicaciones y momentos que antes eran impensables, como en el transporte público”, explica Hajmi.
Impacto en el mercado de medios
Con la nueva medición, el rating de televisión y plataformas digitales será representado por 170.000 personas por punto de rating, proporcionando una visión más precisa del panorama mediático.
Hajmi señala que el people meter ahora reflejará el fragmentado consumo televisivo moderno, que abarca diferentes dispositivos y momentos del día, como se ha visto en grandes eventos como la Copa América, la Teletón y el Festival de Viña del Mar.
